不玩苹果,不玩情怀,互联网云端引产品发布新风尚

2015-11-23 16:39   发表于IMCC

 演变:从线下到线上

一直以来,众品牌的线下发布会似乎陷入了一个由金钱和时间所堆砌的奢华壁垒当中,游离于互联网+的产业意识形态之外,照本宣科的对照着仅有的成功案例亦步亦趋,殊不知,损害了自己,成全了他人,伤害了用户。如智能手机般动辄情怀动辄悬念,鼓噪着bigger than bigger的世界梦想无疑把互联网产品推向了一个高潮,随着越来越多的互联网产品铺天盖地的直逼眼球,无疑围观群众们的胃口也被喂得盆满钵满,销售数据却不会如发布会般光鲜亮丽。在玩法眼花缭乱的今天,如何把宣传预算花在刀刃上无疑成了所有广告主们切身利益相关的重中之重。

近年来,日新月异的移动互联技术逐步将抽象化的现实事物,从空间维度区隔成一个个具象化的空间场景。满足特定场景下用户丰富的浏览需求,开始成为移动化产品积聚线上流量多寡的关键。这种被称之为“云端产品发布会”的形式新颖,打破了时间、空间和空间的限制,不用到发布会现场,互联网时代就应该可以随时随地get到自己感兴趣的部分。从线下转移到线上无疑成了互联网时代的大势所趋,云端发布会也变成众多广告主青睐的潮流新宠,引领互联网时代新风尚。

云端发布会怎么玩?

传统的线下产品发布会,主要邀请的是媒体以及友商,后期以新闻稿、软文的形式扩大传播,但在移动互联网的大浪潮下,人们的媒体接触习惯、信息认知习惯都发生了剧烈的改变,移动端成为现代人的主要信息口,云端移动直播应用于产品发布会,成为新趋势,水到渠成。

敢于向传统挑战,一跃成为品牌新宠的云端发布会究竟是什么?

今年7月28日,一场史无前例的发布会在汽车圈炸开了锅,它就是广汽丰田全新锋范云端预售发布会。1天320万观众参与,从而使得728云端预售会成为广汽本田有史以来参与人数最多的一场发布活动,创新的发布会形式好评如潮。

而前不久,云南黑金根也在移动端举办这样一场别开生面的云端发布会,通过多屏实现跨场景互动,为发布会提供了不一样的品牌上市推广模式。依托全网分布式部署的云端服务器,将社会化营销中的多维度互动交流与传统营销中的全角度知识宣贯整合到同一的知识架构体系之下,保证用户全方位、多层次、宽角度的了解本次发布会的实况,掌握作为“互联网+大健康”典型产品的黑金根玛咖较之传统的健康产品与众不同的魅力。

这款产品究竟有什么特别之处颇值得大费周章呢?

黑金根玛咖产品由云南白药生产,精选上品珍稀黑玛咖,采用云南白药最先进的药品级安全检测(农残和重金属检测)手段和云南白药高标准的产品加工质量管理体系,保证了黑金根玛咖产品的质量与安全。黑金根秉持用高品质的玛咖产品满足消费者的健康需求的理念,采用互联网技术手段和营销思维模式,探索并践行全新的玛咖产品经营思路,旨在为广大用户提供全面的健康服务和体验,并致力于促使我国的玛咖产业的良性、有序发展。这也代表着传统工艺企业向高速发展的现代互联网的致意。

而未来,大浪淘沙背景下的移动互联时代,以开放性的思维致力于不断解决用户的互动沟通的痛点,是广告主和广告公司们一致的追求。“云端发布会”的问世,可以看作是传统企业在互联网“共享经济”浪潮下的又一次伟大尝试,对于互联网的发展与云端传播技术的革新都具有极高的参考价值。

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