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李志高:网络营销走向全面整合 市场已渐趋规范

2012-08-27 17:58 发表于 比特网

  2012年第四届金网奖将在9月上旬隆重举行。本届金网奖立足全球视野,届时将有多位营销界大佬共同探讨网络营销行业趋势,指点网络营销发展前景。日前网络营销工作委员会副主任委员、天极传媒CEO李志高接受比特网专访,他认为近一年来网络营销市场发展有两大特点:一是网络营销在中国市场已经基本完成普及化,接下来是营销资源全面整合;二是这个市场正在走向规范化,有利于长期稳定发展。

  新媒体营销“润物细无声”

  “网络营销,最早是从IT行业运用的比较多,后来向汽车、房地产蔓延,现在所有的行业都在进行网络营销,甚至各级政府部门在宣传公关工作中,应用网络营销的情况也非常普及了。这些行业都没有特别再强调‘网络营销’的概念,也恰恰说明网络营销已经不是一个很特例的事情了。”李志高对此进一步诠释。不过,他也认为,由于网络广告、网络营销已经变得非常平民化,这对媒体、广告代理公司及广告主就形成了一定的挑战,因为需要做出自己的特色、优势,才能差异化,达成好的效果。

  就像近两年非常火的微博及微电影营销,李志高认为,它们是将创意和传播很好的结合起来,用一句中国的古诗来形容,有种“润物细无声”的意境,却又达到了非常好的效果。“这中间可以结合很多新的理念和技术。所以,它的发展空间还是很大的。”

  网络营销市场已渐趋规范

  另外一方面,随着行业快速发展壮大,政府网络监管力度加大以及从业企业的严格自律,电子商务欺诈、网络水军、虚假广告的现象都在减少。李志高称,网络营销正在越来越规范化。

  “这一年政府监管大大加强了,行业协会也采取了很多措施引导这个行业发展。从业人员和这些相关的公司,尤其是主流的公司,在网络营销自律上取到了带头作用。电子商务的欺诈减少了;原来的广告虚夸、浮躁现象减少了;网络公关造谣、中伤、攻击竞争对手等现象也大大减少了。”李志高称:“行业现在正在各方面力量的共同促进下,正能量快速增长。而发展中带来的一些负面的东西正在减弱。从整体而言,这给我们网络营销,甚至中国整个经济社会都带来了非常大的正面作用,有利于长期稳定发展。”

  移动营销两年内迎来爆发期

  此前,在对金网奖评审嘉宾的采访中,谈及今年网络营销的一大特点,其中,大家基本都指出了移动互联网营销开始启动。对此,李志高认为,目前国内的移动互联网营销还处于初级阶段,无论是营销的手段、效果、普及程度,都还属于发展初期。

  他认为,移动营销目前在发展中有几大掣肘。一是移动终端的屏幕限制,屏幕尺寸影响广告效果以及用户体验;二是技术上的瓶颈,如何能追踪到用户,精准匹配用户的需求,这个也亟需解决;最后,大量的广告主从观念上还没有接受移动广告,需要花一点时间来教育这个市场。他同时指出,只要用户数量够了,这些问题便都可以找到解决的办法,并预计未来两年之内,移动营销必将出现一个爆发期。

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