现在最激动人心的就是整个媒体的变化，我觉得在这样一个阶段，大家在这样一个行业里非常刺激。无论从传统媒体还是新媒体，现在我把它概括就叫做转型。传统媒体在中国已经没有机会，就是在欧美的这样一种发展，它会发展的非常辉煌，但是在中国很可能是未老先衰，必须要面对互联网的冲击而进行调整。而新的媒体现在也还是不稳定，新的媒体到底将来发展成什么样的形态，大家还在探讨。所以在这样一个阶段呢，其实整体的特征还是转型。

    传统媒体现在面临的挑战主要是两个方面，第一个方面是从市场体制方面的转变，这个我做了一个概括，在以前的这段时间，传统媒体创新的力量基本上在经营的层面。那么他很多的是依托了一种行政的力量，然后他在发展的过程中呢，是被经济所带动的一种成长。在最近的一段时间，我们在观察，实际上这样一个阶段发展的张力已经发展到了一个尽头，如果再持续下去，这样一种发展会传统媒体的发展会带来非常的的限制，所以传统媒体将如何在品质上发展，获得品牌的价值，然后更加主动地在市场上成为对经济的拉动，而不是被经济所拉动。现在有一个问题在传统媒体行业讨论的充分，我觉得在传统媒体这块在下一步首先是一个整合。我们现在的媒体，基本上都是一个扩张型的理念，所有的台都想成为中央电视台，这样一种冲动的发展的行为。下一个阶段，我想在传统媒体自身可能会出现一些区域整合的现象。比如说最近在中国的广州，南方电视台开始对周围广东的城市台开始进行整合，像这种变化，都是在传统媒体自珍的发展中市场化的一个新的阶段。

    第二个问题，传统的媒体，在自身的经营不断的成长不断转型的时候，面对的是我们新媒体的挑战。新媒体的挑战，使得传统媒体必须多方面出击、应对这样一种变化。那么首先是传统的平面媒体。传统的平面媒体现在遇到的最大的问题，就是他的不可替代性在降低。这种媒体的价值，逐渐在减弱。他在我们这种传播中的地位已经开始降低。它自身当然是发展的比以前更好，但是整个的传播环境不一样，所以对传统的平面媒体现在是一个非常危机的时候，关键是怎么样转型。我看到美国有一个说法，就是美国的报纸有很多的分类广告，分类广告有一个栏就是有一个人去世了，在报纸上发一条消息，某某先生已经驾鹤西去。这种媒体的受众不是在增加，而是比较固定了。比较固定以后，那么像这样一种变化呢，实际上是整个报纸在萎缩。还有一种说法，我也比较担心，会出现这样一种变化，就是2008年对中国的平面媒体可能不是一个好年。奥运对中国的经济是一个非常大的带动，但是很有可能奥运会作为中国这些年最大的事件，会给新的媒体一个全新的展示的平台。在这样的冲击下，有可能平面媒体会彻底冲垮。这样一种变化，对传统的平面媒体我觉得是非常沉重。但是平面媒体不是没有机会，它有很多的优势，这种有时我觉得是怎么样跟新媒体合作，怎么样转型。比如说传统的平面媒体的优势、资源、影响力，完全可以利用新媒体的平台重新的展现出。

   电视媒体我认为在中国短时间内不会有特别大的变化。在一段时间内肯定是中国最具有影响力的媒体。有很大的一个原因，中国的网络现在有1.23亿的网民，这个数字对很多国家是一个天文的数字，因为很多国家几千万就是一个很吓人的数字。但是在中国1.23亿网民，还不到中国人口的10%。也就是说在中国网络的覆盖并没有达到我们中国人口的10%。电视的覆盖一直是95%左右，电视在中国的影响力，我认为短时间内任何媒体是不可能取代的。那么网络在美国的人口覆盖是多少呢？超过70%。就是70%以上的人口都是网民。所以我想这个可能是中国和美国这样一个网络发展所面对的不同。这种差距还需要一段时间。而且我们现在这样一种终端的限制，有可能网络的发展会遇到一个瓶颈，就是网民到底能达到多少，可能3亿多就是一个瓶颈。但是3G或者说手机的这种发展，有可能会对网络提供一个非常广大的空间。如果这种平台能够结合得很好的话，我们的网络用户可能会达到4亿左右，这个对网络发展我想一个非常大的促进。

    对新媒体呢，我们现在也还是在探讨，到底他的这种媒体的形态是什么。那么对新的媒体，我想有几方面的特点我一直在思考，第一就是复合型媒体。新媒体跟传统媒体最大的不同，就是在新媒体的平台上，没有传统媒体这样一种区别。什么叫传统媒体的区别呢？我们现在电视、报纸、广播、杂志非常清楚。在新媒体的平台上，如果你作为一个媒体，你必须既是电视又是报纸，又是广播，又是杂志，这是在新的媒体环境下一个巨大的变化，也是跟传统媒体的不同。所在这个地方呢，我认为无论是对传统媒体还是新媒体，都是没有充分发展的阶段。到底这种新媒体的形态怎么样实现，在这个地方也意味着传统的媒体还是有机会，我一直在说我们今天这个阶段，传统媒体和新的媒体，我们现在已经有了新媒体是站在同一个起跑线上。比如说报纸我完全可以做一个网站，这个网站就是一个很好的复合型的媒体。这个媒体的价值是过去不可能想象的。过去没有电视，但是现在有十体。第二个变化叫做全员传播的时代。作为一个媒体是通过传播者来竞争，那么这个阶段对所有的媒体都一个巨大的挑战。怎么样能够应对这种变化，利用这样一种方式，我想是从营销、广告的角度应该考虑的。

    那么第三个是无边界的市场。这个无边界的市场，我们过去一直在想，但是我觉得这个方面考虑的不是很充分。就是在网络上确确实实是没有边界的，那么作为市场如何来利用这个机会？我觉得是我们很多的企业，很多的营销要考虑的问题。我觉得这一点是我们作为企业经营、作为媒体的传播应该考虑的一个问题。我们现在太有限了，我们为什么就是中文呢？中文虽然好，但是我们为什么不能利用国际的形式，让更多的人了解我们呢？在这方面是有很多可能研究的。然后就是传统媒体的崩溃，在这几年，我非常的坚信我们整个的媒体会有一个非常大专心，尤其是传统的媒体，会有一批媒体会面临着破产，或者经营不善的危机。这样一种是媒介巨变的时代，在最近五年内肯定是要发生的。

    对我们广告媒体来说，我给大家推荐去年出来的一本书叫《Sisomo》，他提了一个概念，我们现在正在到来的阶段是一个动屏化的时代，到处都是屏幕，这个屏幕有声音、有色彩、有动作。我们企业还有媒体还有广告的营销人员是如何利用这样一种变化是应该思考的问题。这样一个动屏化的时代，对我们所有的媒体都是一个机会，到底怎么样利用这样一种变化来做应该慎重。

    从新的媒体这一块，我一直感觉有几种营销方式是非常应该探讨的。我们现在是一种全新的营销，过去没有。任何国家、任何地区都没有。而且我们还有很多中国的特点。有几个方面是应该着重探讨的，怎么样利用这样一个新媒体的平台，为企业提供更好的跟消费者的沟通。第一个是富媒体，富媒体就不多讲，因为我看到来演讲的有互动通，他占了中国富媒体广告80% 的市场。第二个就是博客营销，博客本身就是一营销方式，博客是一种非常复杂的营销方式。比如说徐静蕾如果没有她的博客，不会像现在这么火，不会有现在的身价。那么对这个方面怎么样用，到时候举一个例子。第三个就是病毒式营销，在自媒体的环境里面，怎么样形成蔓延，让大家主动去复制你，去传播你，这个也是非常有意思的例子。最后就是事件营销，在这个阶段，怎么样能够形成话题，让大家对你形成传播，这个也是在新媒体的这样一种环境下大家应该探讨的。

    第一个是博刻营销，我一直认为在中国做的最成功的而且是非常成熟的是潘石屹的博客。他是一个名人，但是他不可能离开他的企业，就是他本身怎么样能够用博客的形式做传播，他做的非常好。目前他的博客的点击量是1700万。本身他是企业的代表，同时你看他的右下方又之一个广告，他最近新开的楼盘，热卖的楼盘。那么这样一种结合，大家注意他是免费的，新浪给他这样一个平台，觉得靠他来吸引网民，给他一个免费的平台。我想如果能做到这一点的话，大家千万要意识到，博客本身是一种营销，但是这种营销有很多的规律，就是怎么样通过博客，利用一些炒作的方式，然后形成一个传播的效果，然后在这个时候推动企业的传播。像潘石屹，我最近在跟踪他的一些做法，我觉得他做的是非常成熟，已经非常成熟了，大家可能有很多的思考和研究。

    第二就是事件营销，大家可以看一下这个广告，这个广告是在湖南的路边的一个候车亭的广告。这个广告是一个公益性的广告，号称是公益性的广告，是保护女性乳房防止乳腺癌的广告，本来的地域性就是在湖南长沙的候车亭，但是通过有意识的策划，变成了所有的媒体传播的行为。因为这三个女孩子是半裸，这种半裸不等于裸，因为重要部位都看不清楚了。但是这样一个事件大家都在讨论，到底公益广告到底应不应该裸。这三个女孩子其中有一个写了一份检查，才让台来留她下来。但是这个广告的效果非常的突出，他花了没有多少钱，现在全国所有的媒体都在报导这个事情。我过去总来不知道什么是粉红丝带，这个确确实实起到了一个公益性的效果，了解到粉红丝带是对女性非常好的关怀和帮助。它的成功就是利用一种事件，最后形成整个媒体的报道。

    希望我们通过自己的努力，来推动网络营销的发展，谢谢各位！