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个人简介
北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长
教授，博士，博士生导师，现任北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长。中国广告协会学术委员会委员，中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员，中国人寿保险公司、中国电信、中央电视台、天津日报集团等多家大型企业和媒体顾问。
曾荣获“ 2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。曾担任国家工商行政管理总局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中国广告节、北京国际广告博览会、时报广告金犊奖等多项广告活动评委。
曾出版《新媒体与广告》等广告学专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等多篇广告研究学术论文，所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经营模式等研究观点在业内引起广泛关注。
承担《新媒体与广告研究》、《中国报纸广告经营研究》、《中国户外广告研究》、《中国人寿保险公司文化战略》、《中央电视台广告经营战略》、《北京人民广播电台品牌战略》、《厦华电子品牌战略》、《中国机械集团品牌发展战略》、《 2006 － 2010 中国报业发展战略》等多项大型课题.
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2008-03-26发表于"" | 评论() | 阅读：()
现在最激动人心的就是整个媒体的变化，我觉得在这样一个阶段，大家在这样一个行业里非常刺激。无论从传统媒体还是新媒体，现在我把它概括就叫做转型。传统媒体在中国已经没有机会，就是在欧美的这样一种发展，它会发展的非常辉煌，但是在中国很可能是未老先衰，必须要面对互联网的冲击而进行调整。而新的媒体现在也还是不稳定，新的媒体到底将来发展成什么样的形态，大家还在探讨。所以在这样一个阶段呢，其实整体的特征还是转型。
传统媒体现在面临的挑战主要是两个方面，第一个方面是从市场体制方面的转变，这个我做了一个概括，在以前的这段时间，传统媒体创新的力量基本上在经营的层面。那么他很多的是依托了一种行政的力量，然后他在发展的过程中呢，是被经济所带动的一种成长。在最近的一段时间，我们在观察，实际上这样一个阶段发展的张力已经发展到了一个尽头，如果再持续下去，这样一种发展会传统媒体的
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