媒体正在发生变革，互联网进入web2.0 时代为网络服务内容质量的提升创造了可能，使得网络服务的互动性更强，用户从单纯使用者向参与者进行变化，从大众传播方式向个人传播方式变化，在这个过程当中，媒体终端也有了多种平台，比如手机、电脑、IPTV等等。

　　桌面媒体是2006 年才出现的新生事物，用户对此比较陌生，中国桌面媒体市场正在形成，各运营商都认识到了这个市场未来的发展潜力，纷纷使出各种招数在这块有待开发的领地进行着跑马圈地运动；另一方面，他们的用户数量与用户属性对其也变得更为重要，在整个市场还没有稳定下来之前抢占尽可能多的用户资源是各家桌面媒体服务商的首要目标。

　　桌面工具近几年有繁荣之势，随着技术的发展，未来的互联网有网络桌面化倾向，网络桌面化是指将多种功能集合在一个软件上体现出来，不用去打开多种工具就能实现多种功能，例如可以把rss 阅读器、备忘、邮箱等功能集中到一个工具平台上完成。但是桌面工具缺乏有效的盈利模式，目前绝大部分桌面工具很难发布广告，如果想要盈利，只能走共享软的道路，通过用户注册获得相应的回报，但是基于目前的软件环境，在短时期内要实现大的盈利比较困难。

　　桌面媒体是创新的互联网媒体形式，2007 年微软推出最新的操作系统Vista，与之前的操作系统相比，Vista 更加关注桌面的应用，增加了很多精致使用的桌面工具。而桌面媒体的理念恰好与之重合，充分利用用户的桌面来创造价值。从长远来看，如果桌面媒体能够成功扩大用户规模，那么它的发展前景是值得期待的。与桌面工具相比，桌面媒体的应用要广泛一些，更重要的是，桌面媒体与图片广告的结合程度较高，而且这种形式不容易引起用户的反感，如果用户量能够达到一定的数量级，广告价值前景乐观。

　　目前，在国内桌面媒体市场上最有影响力的是263 旗下的开屏传媒（Coopen），开屏进入这个市场早，再加上有强大的263 背景，目前已拥有了具有一定忠诚度的用户群体，其他的桌面媒体服务商用户量相对还较小，但很多都有各自的特色，比如纷屏传媒（Likecan）专注图片、摄影，酷屏传媒（Coopic）加入了视频影像等，这些个性桌面媒体都能够吸引特定的用户群，再加上桌面媒体服务商地域的分散，其用户群还未形成严重的交叉，总的来说，桌面媒体市场竞争才刚刚开始。

　　互联网的新变化使互联网市场更加细分，桌面媒体进一步挖掘了桌面客户端的价值，满足了用户的个性化需求，从广告的传播途径上看，也体现了大众传播与广告整合的思想，让广告与媒体内容有机的融合，这些都顺应了互联网发展的趋势。(文/郭涛)