第七届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典
大会焦点
现场报道
  • 如何思考“互联网+”和“商业+”的逻辑

    由中国互联网协会指导,网络营销工作委员会主办的2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典于12月4日在上海国际会议中心举行。首次登陆上海便吸引了各行各业千余人报名,现场人气爆棚,座无虚席。   
    本届金网奖以“‘营销+’重构新商业”为主题,汇聚了百度、搜狗等互联网大佬,蓝色光标、电通、电众等营销巨头共同脑力激荡,寻找到通往未来商业的“营销+”之路,让营销人成为推动“互联网+”转型和商业重构的全新力量。除了精彩的嘉宾演讲外,本届金网奖同时设立了现场观众微信群,到场观众通过微信群实现即时互动,让金网奖现场不断精彩迭起。     
    北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授出席本次峰会,并发表主题演讲,陈刚教授表示:互联网是离共产主义更近的一个技术,二十一世纪全世界最大的战争是关于互联网的。互联网解决的就是信息更加精准的匹配问题,一方面是物的智能化,一方面是人的数字化,也就是说就是说整个市场的需求和供给更可以匹配。

    各位早上好,魔都真的不一样,这个活动有很多人真的很辛苦。我今天讲的题目是偏大一点的,我主要是想我们如何思考互联网+和商业+的逻辑,可能从这个层面会跟大家做一个分享,抛砖引玉。2015年互联网已经变成了国家话语、全民话语,没有人不讨论互联网,但是互联网的变化还是在不断地持续的过程,我把这个变化分成三波冲击。

      第一波冲击的是媒体,那么媒体正如大家看到的,传统媒体遭遇越来越大的挑战,互联网作为新的营销平台,正在高速发展,今年我们互联网公司最多的广告收入应该可能超过八百亿,但是传统最大的平台有可能只有两百亿不到,这个差距在继续地罗大,传统为什么出现这样一种尴尬的局面?实际上它是遭遇互联网这样一轮新的风暴不断替代的过程中。

      第二波冲击是服务业,那么这波冲击大家看到正在风起云涌,电子商务对于终端零售,金融正在开始发力,像滴滴、优步这种新的服务正在对传统的服务进行加速的替代。

      第三波冲击应该是去年到今年最关注的,这波冲击就是冲击制造业,制造业在过去一直是工业时代的基础,它们是一个很稳定的发展,但是在最近几年,他们越来越感觉到遭遇的变化是有史以来从来没有过的。

      所以我们看到张瑞敏在今年拿到了全球管理思想五十人的榜单,这是第一个亚洲人,也是中国人进入了榜单,他谈的非常清楚,如果制造业的企业不变,只能等死,不是制造业自身想变,而是互联网所形成的新商业模式在向制造业渗透,比如说像乐视对传统电视制造的冲击,而目前我们看到的汽车领域也正在加速变化,不管做得成不成,但是对于传统的制造业已经开始撼动,比如说谷歌汽车、阿里汽车、乐视汽车也正在加速地推动金融市场。

      这个变化是整个商业系统的变化,这个变化进一步改变了不仅仅是商业系统,但是关于互联网,我们非常多的思考,非常多的言论,虽然有很多,但是大家理解起来不一定是能够非常全面把握,可能只能谈一些感受。

      那么要了解互联网,我觉得最重要的是讲逻辑,把基本的规律,基本的变化途径,如果大家可以有一个判断就可以回过头来看我们发生的事情,包括看营销家将来应该怎么样变化。这个逻辑过去不是很清楚,我们只能想象,但是逻辑我们现在可以看到互联网确确实实是一个有史以来最重大的技术之一,不是一个小的技术。

      小的技术创新每天都在出现,大的技术并不多,比如说蒸汽机的技术,推动了工业革命机器化大生产,这种技术是改变了世界,改变了人类的生活的。那么互联网的技术,过去我们可能看作是一个传播的技术,营销的技术,连接的技术。这个技术到底怎么看?我的观点,互联网的历史意义无论怎么样夸大也不为过,它的技术价值有可能会同蒸汽机的技术相提并论。

      因为蒸汽机推动了工业社会的出现,我们现在所享受的一切都是蒸汽机的轰鸣声带来的,没有机器的轰鸣声,我们生活在农业社会,手工劳动,买到的东西都是走街串巷的游商,或者很近的地方生产的一些非常简单的产品,没有规模化。蒸汽机推动了规模化的出现,生产效率规模化,生产的数量规模化,人类的流动规模化,人类的聚集也开始规模化,像魔都就开始出现。

      像魔都的出现就意味着一个新型的规模化的市场出现,一方面生产的效率规模扩大,一方面是魔都这类大的市场膨胀,带来最大的问题是信息不对称,所以工业社会的基本矛盾是信息不对称,工业社会蒸汽机是很伟大的革命,但是带来的麻烦是信息不对称。那么信息不对称,在工业社会的时候是没有办法解决的。

      怎么样解决?就要靠看不见的手来解决,整个经济或者是短缺或者是不足或者是过剩,刚才高理事长也讲了,广告有一句非常经典的名言,我一定要浪费一半的广告费才能产生效果,但是浪费哪一半我不知道,这就是典型的工业社会的逻辑,工业社会所产生的成就,同时也是工业社会的无奈,没有办法,必须要浪费。

      那么互联网是什么样的技术?是对于工业社会的优化和重构,过去很多的浪费可以避免,过去很多的效率可以提升,但是在这个基础上,会进一步地推动整个社会向前发展,下面这句话是马化腾说的,这句话我觉得说得挺好的,基本上把互联网新变化的价值都讲都非常透,都点到了。那么这种变化可能不仅是一个商业的变化,甚至也不仅是一个经济形态的变化,是一个社会形态的变化。

      如果我们从这个层面思考互联网,可能会思考得更清楚,不是停留在某一个领域,停留在阶段性,目前看到的互联网的变化,我们要把大的历史变化的路径如果有猜想或者思考,通过验证梳理得很清楚,这对于我们每一步的发展,就可以避免摸着石头过河,减少试错的成本,让我们更加明确方向。

      那么工业社会的特点我们非常熟悉,我们现在就处在一个工业社会非常成熟的阶段,但是新的数字社会,大家注意,我不叫信息社会,我也不叫第几次工业革命,我觉得信息社会讲的不是数字社会这样的层面的问题,讲的更多的是硬件,讲的更多的是基础设施,讲的更多的是企业内部的一些改变。那么我也不同意工业革命,因为它已经不是工业革命,已经走出了工业革命。

      那么我们今天的数字社会可以聚集比过去的工业社会更多的人群和市场,比如说阿里,同时在线使多少亿人购物。过去的地理空间限制现在没有了,阿里的数据是有问题的,它统计说共有231个国家和地区的人参与今年的双十一,后来我查了一下,全世界只有229个国家和地区。但是不管怎么说,它确确实实可以会聚全世界所有角落的人,只要可以由网就可以参与,就可以在我的市场中消费。

      那么即时场景化,刚才已经讲了,24小时随时随地可以沟通,过去不可能,基于每个人的信息进行连接。还有一点,我们过去习惯于大众传播,今天一定要习惯于人际沟通,我们现在所有的模式都是基于大众传播,大众市场,大众媒体,大众品牌,互联网带来的虽然是规模化,而且规模化远远超过过去的大众,这个规模远远超过魔都的人口,但是规模化是我们从技术上可以跟上海的每个人非常低成本快速地沟通,过去不可能做到。

      整个技术的大方向是两个方面,这还在加速,一个是物的智能化,一个是人的数字化,刚才高理事长讲,物联网跟我们有关系,我们的物质产品都是可控制的,生产多少,去了哪里,哪个零部件坏了,都可以通过物联网了解分析。另一方面,互联网把人又联系起来,而且进一步的可穿戴设备使人更加快地成为数据源,你的所有行为,所有需求都可以分析管理。

      物流,原来我一直觉得好像不会受智能化的冲击,我们看到满街的快递员,但是我发现未来物流也是智能化,取货通过车自己装到上面,用一种很保险的方式送到取货的地方,我现在一直在担心我们的二胎政策是不是很“2”?我们将来不需要那么多的劳动力,这样的政策可能是工业社会的思维,我是个人的想法。

      再有一个我希望大家了解的大逻辑,整个的经济形态在变化,我们今天是市场经济,在资源配置中起决定性的作用,但是大家注意,市场经济是解决信息不对称没有办法的办法,不是说市场经济是完美的,因为在工业社会,信息不对称没有办法,只能靠这样一种有缺陷的,相比而言是更好的一种市场形态来推动社会。

      但是我们刚才讲了,其实互联网解决的就是信息更加精准的匹配问题,一方面是物的智能化,一方面是人的数字化,也就是说就是说整个市场的需求和供给更可以匹配。计划经济不是不好,是过去做不到,在工业社会是造成灾难的,进入一个新的技术时代,这个技术时代如果不改变同样也会出现问题。

      所以我们整个经济形态其实也在变,那么这种变化,首先我们的市场经济更可计划,可计划意味着减少浪费、破坏,减少资源的消耗和环境的破坏损害。那么再进一步的发展,有可能有一段时间在物质产品的生产和消费方面,宏观经济是高度可计划的,这种计划经济和过去的理想或者一些概念上的计划经济,或者一些国家曾经尝试过的计划经济不一样,因为它是真正的可以匹配供给需求的。

      这个层面的变化是我们思考问题的一个背景,这个背景,我觉得这个逻辑搞清楚了,我们才能知道现在做的哪些是有价值的,哪些阶段性,而且知道将来变化的方向。所以整个变化是社会形态的变化,这种变化有可能将来对民族、国家,对全球的格局都会改变,因为互联网一定是全球化的。所以我有一点观点,二十一世纪全世界最大的战争是关于互联网的。

      那么互联网是离共产主义更近的一个技术,整个社会一定是在进步的,那么在这个阶段,从技术的角度,其实我们可以看到,将来真的是各取所需,你要的东西我给你,这个就是我们今天互联网讲的最主要的个性化,你要的东西,各取所需,过去做不到,物质产品其实我们现在蛮丰富的,可能还有一些贫穷的人口,但是从生产能力来讲,我们绝对可以满足所有人的需求。但是就是不知道你需要什么,你在哪里。

      从技术的角度共产主义,互联网是离共产主义更近的技术,目前我们看到的全球很多变化,实际上是跟这个有关系的,就是没有直说。像一些国家将来会成为互联网的孤儿,比如说欧洲,比如说一些小的国家和地区,如果不在这个层面思考,整个经济,整个的生产社会不按照这个方式运转,将来真的可能会越来越成为亦老亦少。

      我们再看现在的变化,一个,我们的变化,我们的观念要改,营销家首先要知道我们的市场在哪里,市场跟过去不一样,我觉得非常多的概念,最核心的只有两点,第一个,消费者在哪里,第二,我在哪里竞争。整个的市场我们在发生变化是打破了工业社会的区域有限规模,我们现在进入全球时空一体化,超级规模化的市场,这个市场以个人为主体。

      这个变化我们可以分析现在BAT干的什么坏事,阿里不是电子商务,是打造数字生活空间的基础。我们可以看到腾讯做的同样的一件事,为什么它不再是过去的社交,现在做的其实都是基于新的数字生活空间的构建,同时百度也在不断地发力。营销家要改变一个观念,市场是这样的,人都在这里,我们将来在哪里竞争?不是在过去隔空喊话,我们同样处在这个市场,这个数字是和空间组合的。我们甚至跟竞争对手之间越来越透明,怎么办?

      那么另一方面营销家需要讨论的是营销主体和企业怎么变?企业感觉必须要变,从大众传媒走到互联网规模化的人际传统,从这个角度来思考,这个思考的变化就是要基于数字技术,基于规模化的人际传播、组织传播来重构企业,是一个新型的企业。现在的企业可能都会逐渐逐渐或者被抛弃,或者变化以后就不再是过去的企业。最重要的一句话说的是企业要从服务的角度思考问题,什么是服务?人对人的沟通、销售、交流,通过互联网技术把这种人对人的服务,一对一的沟通进一步扩大,那么这个里面一定是需要技术的。

      整个概括就是企业正在发生数字服务化的转型,什么叫互联网+?我个人认为就是讲这个问题,但是互联网+涉及到各行各业,讲的是政策的层面,我们看到现在百度、阿里、腾讯都讲服务化,张瑞敏讲,我要把海尔从制造业变成服务业,凡是在加速转型的,最后都明白,我做的是新型的服务业。

      那么互联网+,我觉得要从制造业的改变的层面看,不是简简单单的电子商务的问题,同样工业4.0也是讲服务化的问题,中国制造2025讲的也是新型服务业的问题,这都是从国家大的方向的变化。我们的企业有些明白了,有些还没有明白。

      同样我们可以看到技术的变化,技术的变革,这个是整个的企业数字服务业转型的支持,为什么不叫互联网,叫数字?因为这些不全是互联网,就是一个新型的数字社会的相关技术。这个机器人大会,不知道在座的各位,这是在帝都举办的,非常冷的天,我专门去参观了机器人的展览,生活服务类的机器人是大家最熟悉的,有一个叫“小胖”,我跟他聊天,我说2+2等于几?他的回答就是不回答你这个问题,太简单,说我是傻,他完全可以进行非常充分的语音沟通和判断。然后工业机器人可以叠纸飞机。智能制造是企业家的营销家必须面对的。

      还有3D,材料设计制造生产流程都会变,因为要适应服务化,要快速反应、个性化,目前的制造业做不到,但是通过这些技术的变革,将来我们可以看到这个过程会非常快地发生。那么我们的营销家要从这个层面思考问题,一方面是市场发生了变化,一方面是企业发生了变化,在中间的变化可能就是我这些年一直倡导创意传播管理。

      基于移动大数据,基于我们的新技术,整个创意传播管理可能是这样的框架,它需要内容的管理平台,在大数据的环境中,大数据不是竞争力,因为大数据对于我们所有的竞争对手都是开放的,只要有足够的费用就有足够的数据,但是你会积累数据,从大数据比较起来,可能是那个数据资源,最关键的是怎么样分析数据,然后更关键的是怎么样能够基于大数据的新技术,规模化地同每个人在24小时不同的场景推送不同的内容。

      过去一条内容对付天下,现在大数据提供的是人际沟通,大家千万要了解,理论上你对于魔都的每个人24小时都可以提供不同的内容,关键是在于你有没有内容的生产能力,如果做不到,只要你的竞争对手比你好就更有效果,在新的竞争环境中,大数据的竞争在基于资源挖掘的分析的基础上,更重要的是进入了一个更高层面的内容竞争时代。

      那么内容竞争需要相关的技术,它的竞争所涉及的方面也是跟过去不一样的,过去的专业化非常强调,大创意非常强调,但是现在我们需要各类的内容。那么这些内容都要充分地利用才能很好地适应营销家的新时代,另一方面,很多的技术也要加快地进行变革和支持,比如说程序化创意,这个可能现在还不是很成熟,但是他是一个新的方向,因为我们将来需要海量的规模化的内容,利用大数据、利用DSP跟更多的对象进行一对一的沟通,内容的需求量远远超过以往。那么这个过程要生产这么多的内容是不够的,靠人是不行的,可能一些新的技术、手段也要更好地应用。

      关于互联网,关于营销家,我们怎么讨论可能都不够,都有更多的思考,而且一个最重要的话题就是能够激发大家更多的思考。因为我今天讲的都是我个人的观点,不代表任何的其它方面,包括很多的观点是第一次在公开场合,新计划经济,讲到这样一些观点,也是希望可以带动大家对于互联网更深的理解,推动产业的发展,谢谢各位。

     

     

  • 金网奖颁奖盛典现场报道2

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道3

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道4

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道5

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道6

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道7

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道8

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    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道9

    马旗戟:清华讲了三个问题,
    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

  • 金网奖颁奖盛典现场报道10

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    第一个问题,中国互联网,核心强调的是在整个互联网全球当中的中国力量,以及互联网本身在国内,无论是作为经济的组成部分,科技的组成部分,社会的组成部分、文化的组成部分已经不再是一个简单行业的概念,是一个国家层面的东西。中国互联网在未来一段时间内提供核心支持力量就是国家意识和相关的法律。我们在营销环节上未来会感受到,特别是相关法律的完善。   
    第二个问题,如果讲互联网此前十年到二十年基本是互联网行业的话,随着技术的进步,产业形成互联网现在越来越深化。   
    第三个问题,智能互联网,所谓移动互联网核心作用和核心的价值实现在于它的智能化,而智能化的基础在于整个互联网的信息和数据的共融共通。   李靖国:百度我们自己定义为一家技术公司,在这个季度我们的研发投入超过12亿,从进展上来讲,作为一些基础核心的研究,现在能够看得到有一些产品,比如说百度的快搜,背后带来的是数据、平台、方法沉淀,大家看到的产品都跟我们在深入研发上分不开,我们招了全球最顶级的科学家到百度来成立百度研研究院,比如说互联网大脑研究,我们也在研究智能驾驶技术,这些都可能未来五到十年大家能够看得到一些有意思的,去真正改变大家生活的一些技术。

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演讲嘉宾
大会议程
上午会议结束 嘉宾入场 开场致辞
08:30 嘉宾签到  

09:00-09:05

互联网+引爆新商业时代 中国互联网协会 副理事长 高卢麟
09:05-09:25 2015年金网奖主题演讲:营销+ 北京大学新闻与传播学院 副院长 陈刚
09:25-09:45 传统4A公司需要做出的N个转变 中国4A协会理事长 李西沙
09:45-10:05 智慧营销点亮新商业 搜狗公司 副总裁 洪涛
10:05-10:45 戛纳获奖营销案例精彩赏析

国际嘉宾

10:45-11:05 B2B服务模式进入全“连接”时代

英特尔(中国)有限公司 在线业务部总经理 刘钢

11:05-11:20 金网奖颁奖-金奖 颁奖嘉宾:中国互联网协会 副理事长 高卢麟 、北京大学新闻与传播学院副院长 陈刚
地幔集团创始人 姚俊
11:20-11:40 社交+移动——数字营销的新商业之道 映盛中国北京分公司总经理 杜永海
11:40-12:00 WIN THE MOBILE MARKET

蓝色光标传播集团 移动互联首席执行官 潘飞

12:00-12:15 金网奖top企业奖

颁奖嘉宾: 中国4A协会理事长 李西沙

微创时代 CEO 何若萌

北京大学新媒体研究中心 研究员 马旗戢

12:15-12:20 公布微信抽奖结果
12:20
13:30
13:45-13:50 中国互联网协会
13:50-13:55 新商业下的营销边界与规则 东方出版中心 总经理兼总主编 李智平
13:55-14:15 金网奖颁奖-银奖

颁奖嘉宾: 中国互联网协会网络营销工作委员会 主任委员 李志高

北京电通媒介业务执行官及电通娱乐与体育营销(DES)董事 王一鸣

新好耶 高级副总裁 陈汶

14:15-14:35 技术如何为汽车企业营销“添彩”? 北京新意互动广告有限公司 副总裁 李英海
14:35-14:55 产品与技术重构营销服务新生态 百度商业生态事业部总经理 崔聿泓
14:55-15:25 新产品发布 百度&电众数码
15:25-15:45 新概念下的营销本位回归 电众数码 CMO 尹敬业
15:45-16:05 无效果不营销 璧合科技 创始人兼CEO 赵征
16:05-16:55

营销+如何助力新商业

1、营销在商业链条中的价值和作用;

2、如何理解营销+概念;

3、技术与产品如何为“营销+”助力;

4、对数字营销产业的影响和推动

主持人:

掌握传媒 联合创始人、总经理 简?

嘉宾:

奥美世纪华北区 董事总经理 王宏鹏

寻医问药网 副总裁 邓华北

华硕中国业务总部 副总经理兼新闻发言人 郑威

光音网络 CEO Jerry

新好耶 高级副总裁 陈汶

时尚集团 新媒体总经理 王凯霏

郑州日产 市场公关部 林志彬

16:55-17:00 公布微信抽奖
17:00 大会结束
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