关于数字营销新物种,营销大咖们有话要说!

2017-06-29 17:51   发表于IMCC

  这是一个孕育新物种的时代。

  营销传统边界在消融,跨界融合的新物种不断诞生进化,数字营销的新物种席卷而来,于是一场华丽丽的前沿趋势分享会上演了。

  6月28日,第九届金网奖40余位专家评审相聚北京,品牌主、媒体主及业内专家携百家思想碰撞,从跨界到无界,一起探索未来营销趋势。内容价值回归、短视频方兴未艾、AI思维再度盛行、数字化转型、场景无处不在..... 在新的时代背景下,营销被重新定义,大咖们纷纷贡献前沿思维,描绘出一幅数字营销新物种的画卷。

  一起看看大咖们带来哪些启发!

  我们的关注点应该不只是营销层面,未来最大的变革是广告主的变革。数字营销的变革不仅仅来自于互联网,可能更多是物联网,因为后者改变了广告主的服务、业务模式,广告主自身的变化才是未来最大的变革。——陈刚 金网奖评委会主席、北京大学新闻与传播学院副院长

  渠道并不是必要的,社会化媒体里好的内容可以自带流量、自带话题、自带势能,有主动分享的能力。未来在所有行业都会覆盖到内容营销当中来,广告、公关都将转型内容营销,创造分享价值,持续地给客户带来流量。——黄小川 迪思传媒创始人兼总裁

  信息的传播会根据用户的时间变化发生转移。国内TOP100的APP应用排行中,社交、资讯等处于在头部,排在后面最多的是中长尾工具类,这往往代表了用户对时间的分配,考量的是一款应用kill时间的能力,而从中折射出的用户互联网行为趋势,也给营销、传播带来了全新的变化。——贺国帅 腾讯网副总编

  PC时代,媒体的价值很容易被挖掘,到移动互联网时代,时间被碎片化,用户浏览的行为和兴趣更分散了,流量的价值也碎片化,流量很难被垄断。这时候,我们需要把移动流量变成数据,探索更多方式方法,判断出高匹配属性的高浓度的流量,寻找价值洼地发挥给商家。——王帅民 阿里妈妈媒体合作总经理

  搜索进化的下一步是基于语言的升级,使得搜索成为一个问答系统以及翻译系统。语音图像识别、自然语言处理、机器翻译等技术的应用,将为营销带来更大的空间,未来搜索引擎营销系统将基于目标群体的特征和需求的深度理解,智能对接广告主的信息。——马艳玲 搜狗公司商业市场部总经理

  人工智能时代是一种联动的形态,包括数据和媒体两个层面的联动。创意是对人性的洞察,但数据可以洞察得更深,数据和媒介的打通,可以以最高的时效、最适合的场景化信息给到用户,这时,营销就会变成服务。——郑子拓 小米公司MIUI广告销售部营销中心总经理

  我们发现,PC和移动实际上正在相互融合。普遍观点认为,移动端是让人浪费时间,PC是给用户节省时间的,但如果借鉴移动端体验方式的话,PC也可以释放更大的价值。——杨炯纬 360商业产品事业部总经理

  娱乐营销要把握好三个要素。第一,顺势而为,要从大量信息中获取现在、未来趋势;第二,事件营销,引爆概念;第三,找对婆家,做好执行。——朱辉龙 鸣涧影业创始人

  广告主和媒体需要一个中间的桥梁,4A不会死,而是经过变革后以新的形态生存。我们需要技术和数据共同驱动的新型营销模式,通过数字化转型,建立从前端一直追踪到营销端的数据开放平台,用数据增强消费者在购买环节中的消费体验,让广告实现变现。——张宁 传力北京董事总经理

  B2B公司营销的固有思维认为,技术采购是理性的,受众被当做是机器,但消费行为变化后,这种沟通方式不行了。如何把看不见的技术转化为用户可以感受到的体验,这就需要突破。人工智能可以更精准地找到受众,智能营销让数据更多维度、场景判断更精准,根据消费者当下一刻的状态,来推相应的广告。——杨磊 IBM大中华区品牌战略,广告和公关总经理

  我们不仅仅关注互联网,更应该关注物联网时代的到来,因为这既改变了代理公司、媒体和企业间的关系,更改变了用户与产品服务间的关系。在物联网的时代是全场景、全媒体的融合,如何共同去面对用户,响应用户的需求,这是现在需要思考的问题。——王梅艳 海尔电器集团品牌运营总经理

  短视频直播平台上,生产内容的基本都是个体,过去从传统电视到门户视频网站的变迁形态并不适用,以手机作为主要载体的直播的场景之下,内容到底怎么生产和开发,是个很大的问题。未来世界中,变化越来越大,在碎片化的环境下,很多内容生产,创意生产的成本和周期是跟不上用户的变化的,矛盾就产生了。我们希望能够用更海量的内容生产者,去建立类似一个任务完成的平台体系,和广告主做营销方向的共同探索。——王广 陌陌广告销售部全国总经理

  互联网营销有一个天然的优势就是连接,但线下渠道一个明显的劣势就是“断链”,怎么用最轻的方式来完成线上线下的融合,价值就在这里。我们进行了新零售场景下的大数据营销方面的尝试,将数据采集回来后,改善线下运营,调整营销策略。如果将场景中的互动体验和数据的连接结合起来,才是更加完整的新零售当中的全场景体验。——胡丹丹 电通数码电商营销中心群总监

  社交网络和社交平台带来品牌的失能问题。一方面,品牌失能,产品不缺通道,但用户对品牌失去感知。另一方面,媒介服务人员对媒体失能,对用户、价值、话题失能。广告从业者面对失控的媒体,比如短视频、直播,必须要会借力创新媒体的势能,才能吃到红利。——徐扬 微播易创始人

  社群带有交互、人群属性,未来可以整合人工智能等技术,形成营销闭环,提供更前沿的推广模式。——王灏 光音网络CEO

  这是一个新产品、新品牌持续爆发的时代。消费升级下,把所有这些新产品、新品牌做聚合,既能帮助品牌做营销,同时又能满足用户的消费诉求。——隋国栋 什么值得买创始人

  数字营销领域,中国是一驾拉着世界在跑的火车。——王健 IDG Digital Media总裁

  公路客运每年有300亿的客流量,这一媒体覆盖网络可能是最好的导流、转化平台之一。——李鑫 玖众传媒董事长

  从搜索到信息流,广告变得愈加复杂,希望大数据、人工智能提升信息流广告投放的效果和效率,带来个性化的创意推荐,提升营销转化效率,能让营销更简单。——刘伟 致维科技CEO

  据悉,“新物种,破界前行”第九届未来赢销峰会将于九月拉开大幕,邀您相约九月,共同展望未来赢销世界,迎接跨界新物种!

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