数字营销新物种到底长啥样?调查结果出炉

2017-07-03 16:34   发表于IMCC

  6月28日,第九届金网奖40余位专家评审相聚北京,品牌主、媒体主及业内专家就“数字营销新物种”这一话题进行思想碰撞,从跨界到无界,一起探索未来营销趋势。

  整合大潮掀起,价值正在重构,“新物种”纷纷萌芽野蛮生长,这是一个孕育新物种的时代。新物种到底长什么样?每个人都有自己心中的见解。在这场交流会上,除了对前沿趋势分享外,我们还邀请大咖们做进行了一次问卷调查,描绘他们心中数字营销新物种的模样。调查共收集了29份有效问卷,从结果中诠释出了行业专家们对数字营销新物种的特征和内涵的理解。据悉,第九届未来赢销峰会将于九月在北京拉开大幕,届时,会有更多重磅嘉宾从内容营销、人工智能、场景、新零售等角度对数字营销新物种给予前瞻性的解读,重新定义新商业变革下的“赢销”。

  以下为问卷结果。

  Q1:您认为哪些变量对营销价值的影响最大?(双选)

  答案选项回复情况

  人工智能19

  内容19

  AR、VR等创新技术2

  消费升级与人群迁移16

  其他2

  Q2:今年,可口可乐取消了CMO岗位,设置了全新的首席增长官(Chief Growth Officer),您认为当前营销负责人在企业中应该担当哪些责任?(双选)

  答案选项回复情况

  品牌提升19

  用户获取17

  产品体验6

  客户服务2

  业务创新14

  Q3:在承载营销价值上,你更看好哪些内容形式?(单选)

  答案选项回复情况

  直播1

  短视频13

  网剧、网综等泛娱乐内容11

  AR、VR内容2

  其他2

  Q4: 当前处于一个跨界、变革的时代,您最关注哪个趋势?(双选)

  答案选项回复情况

  科技、创新技术的驱动20

  内容价值的放大10

  线上线下的融合7

  商品的重新定义,具备社交、运营属性12

  无处不在的场景9

  Q5: 您更看好哪家短视频平台? (单选)

  答案选项回复情况

  秒拍7

  今日头条10

  快手4

  美拍6

  新土豆1

  其他1

  Q6:如果做内容营销,哪家平台更值得选择?(双选)

  答案选项回复情况

  腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频平台8

  今日头条等新闻客户端9

  微信16

  微博13

  直播平台2

  短视频平台8

  其他2

  Q7:在用户获取信息和服务上,您更看好哪类平台未来的发展前景?(双选)

  答案选项回复情况

  搜索11

  微信24

  微博9

  新闻客户端12

  其他2

  Q8:您认为数字营销的新物种是什么?(单选)

  答案选项回复情况

  人工智能或机器人17

  程序化广告1

  直播或短视频3

  AR、VR2

  产品即服务等新理念6

  其他0

  Q9:如果打造一个新零售平台上的创新品牌,您觉得哪两个因素比较重要?(双选)

  答案选项回复情况

  品牌的塑造9

  数据的赋能18

  产品6

  消费的个性化15

  线上线下的全渠道覆盖10

  其他0

  第九届未来赢销峰会商务合作

  1、联系人:耿敏

  电话:010-88856008-828

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