案例征集

一、奖项介绍

“金网奖”由权威组织中国互联网协会网络营销工作委员会主办,七载沉淀,其已成为集评奖、颁奖盛典、国内外嘉宾高峰对话、创新展、网络营销白皮书、大咖聚会、年度系列线上及线下沙龙等为一体的营销品牌,是网络营销领域最具国际化与本土化的权威奖项。

金网奖作为最具互联网特质和精神的网络营销奖项,在新消费环境下,致力于推动人、生活与商业的完美融合,构建新连接关系。以人为中心,契合热点及用户情绪,运用LBS、场景、大数据等技术手段,组合运用多元化媒介,从创意、策略到执行,实现营销的触达、互动、效果的完美统一,推动智慧新生活、未来新商业的达成。

金网奖诚邀所有实效营销创意案例加盟评奖。所有参赛案例均由国内顶尖营销精英团队进行多轮评审,决出获奖案例,联合百家媒体进行海量传播。通过优秀营销人物、创新的营销产品及工具、处于引领地位的企业品牌,来起到示范作用,推动营销在生活、商业中的落地。

二、参赛须知

  • 1、日程安排

    报送时间:

    2016年3月1日—8月31日


    颁奖盛典

    2016年10月19日

  • 2、参赛要求

    无论是营销策略整合,还是能够达成目标效果的单一策略,任何网络营销传播的成果都可以角逐金网奖各项大奖。这意味着,移动营销、口碑营销、线上促销、微博、视频等任何单一媒体或媒体组合,任何网络营销成功案例,以及最终达成客户目标的创意形式,都可以参赛。

    报送的参赛案例需满足两个条件:一,必须是在2015年7月01日至报送截止日期间实施并投放过的;二,必须已取得一定的成果,拥有可量化的传播效果(大部分相关数据必须在规定的投放时间内获取)。

  • 3、参赛流程

    详细阅读“第八届金网奖案例征集参赛信息说明”,关注官方微信公众号“金网奖”,及时了解金网奖最新动态。

    1)案例包装


    A、 获取并填写资料:
    参赛公司请登陆金网奖官网(http://www.imcc.org.cn/zj/jwj2016/),下载“2016金网奖案例征集资料”,并完整填写“2016金网奖案例提交模版”及“2016年第八届金网奖授权书”。
    B、案例包装:
    参赛作品必须提交视频文件与PPT文件
    根据下载资料中的具体要求进行案例包装

    2)提报案例


    再次登陆金网奖官方网站http://www.imcc.org.cn/zj/jwj2016/,点击“案例提交”,完成账号注册,按系统要求,逐一完成参赛企业信息填报,选择参报奖项名称,(可选择多个奖项类别),将全部参赛案例进行在线上传。

    3)完成支付


    A、 报名时间与参赛费用:
    案例类奖项:
    4月30日前报名:1500/奖项案例
    5月31日前报名:1800/奖项案例
    8月31日前报名:2000/奖项案例

    2016年度Top榜单:
    5月31日前报名:4000/奖项
    8月31日前报名:5000/奖项

    网络营销20周年Top60人物榜单:
    30000/奖项

    B、 支付方式:
    支付方式一:在网站支付页面通过支付宝完成付款;
    支付方式二:转账至指定账户。

    C、完成审核:
    付款完成后,将支付截图及发票信息发至指定邮箱:wangjl@imcc.org.cn
    回复邮件标题格式为:公司名称+案例报名费+发票类型
    发票项目:服务费
    发票类型:国税增值税普通发票、国税增值税专用发票(开专用票必须提供开票信息、一般纳税人证明资料)

    D、作品查询
    邮件发送后的2个工作日内,组委会将以Email方式通知参赛单位核实相关信息。如未收到回复,请致电 010-8265786-717查询作品提交情况。

    4)提供授权


    案例审核通过后,需通过邮寄方式,将“2016年第八届金网奖授权书”寄送至“金网奖”组委会备案。

  • 4、参赛版权

    A、“金网奖”组委会及案例作品征集部将保留改变参赛作品投递奖项类别的权利。

    B、“金网奖”案例征集、案例收费、费用支出等明细将全程保持财务透明,并接受中国互联网协会监督;案例实际征集数量、评审结果将上报中国互联网协会备案,并对合作伙伴保持透明。

三、奖项分类与设置

作为最具互联网特质和精神的网络营销奖项,契合不断涌现的新营销趋势,第八届金网奖持续突破创新,站在人、生活与商业融合的视角来定义奖项,对营销案例进行全新的考量。

第八届金网奖分为案例类与非案例类两大类别奖项。 案例类奖项划分为场景营销、技术、原生、体育、公益五大类别,其中场景营销类、技术类、原生类每一类别分别下设“大奖”(“全场大奖”从“专项奖”中评选出,也可独立报送案例参评)及“专项奖”(每类“专项奖”评选出金、银、铜奖);体育类、公益类单项奖评选出金、银、铜奖。

非案例类奖项分为“2016年度Top榜单”与”中国网络营销20周年Top60人物榜”两大类别。2016年度Top榜单下设人物、品牌及产品非案例类的三类奖项(分别评选入围TOP10)。中国网络营销20周年Top60人物榜是本届金网奖重磅奖项,组委会将从中国网络营销20周年发展历程中,甄选出60位推动中国网络营销进步的优秀营销人进行最高荣誉的嘉奖。

案例类奖项


一、场景营销类

1、场景营销类营销大奖
将用户生活场景与营销相结合,通过打折、提供信息、服务预订等线上方式,吸引用户线下消费或到店获取服务的营销案例。奖项设置该类别的唯一大奖。
2、场景营销类
场景营销是指将营销行为与人们的生活场景结合,进行广告植入或展示的营销手段,往往通过用户行为、数据分析,精准性更好,效果转化更高。
3、移动营销类
利用移动设备(手机或平板电脑)为主要传播渠道,在移动网络环境,在移动应用嵌入广告或借助LBS位置信息进行等营销手段,向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,激发消费者广泛参与,达到一对一互动营销目的的案例。
4、电商O2O类
借助线上互动或促销活动、数据挖掘等手段,激发消费者实时购买行为并在销量数据上获得突破的案例;结合用户的生活场景,通过打折、提供信息、服务预订等线上方式,吸引用户线下消费或到店获取服务的营销案例。

二、技术类

1、技术类营销大奖
目前,不管是新兴的LBS场景交互、VR用户体验在营销中的应用,还是洞察用户的人群画像技术和程序式广告投放,技术在驱动营销中发挥的作用越来越大,在营销方案执行、互动引导、效果达成中技术表现突出的营销案例。奖项设置该类别的唯一大奖。
2、大数据营销类
基于多平台的大量用户多维数据,依托大数据技术基础,进行精准、定向的广告信息传递的营销手段,可按人群、时间、区域等程序式投放,最终给品牌企业带来更高的营销投资回报的案例。
3、技术创新类
适用于多屏环境,采用创新的3D、VR等新兴交互体验技术,或在营销方案执行中,创新技术起到了关键引导或创意表现的营销案例。
4、H5营销类
白鹭时代作为HTML5专业解决方案联合金网奖共同发起“H5营销类”奖项,指利用微信平台开展的营销活动,形式涵盖朋友圈广告、H5互动游戏或漫画,结合优秀创意,把控用户情绪以及对用户、社交等场景的融入感,完成移动端的全适配,分享、转发、触达更广泛人群的营销活动。

三、原生类

1、原生营销大奖
用原生的内容来触达和连接用户,以人为中心,通过信息流广告,构建品牌或产品的内容体系,融入消费者环境,以受众接受并喜欢的形式来达成广告诉求的营销案例。奖项设置该类别的唯一大奖。
2、情感营销类
以“人”情感为纽带进行创意发挥,更加注重人文层面、情感层面的需求满足。广告创意、内容契合用户群情绪和社群价值观,在保障用户体验的同时,通过整合多样化媒介资源,传递匹配的产品及品牌信息的营销案例。
3、娱乐营销类
借助娱乐的元素或形式,一般为影视剧、明星、音乐会及衍生线下活动等,将产品、品牌信息以创新内容融入到娱乐媒介上,实现与目标受众互动,从而达到提升品牌货销售产品目的的营销方式。
4、社会化营销类
利用微博、微信或交互页面,发起趣味性、参与度高的营销活动,重点体现内容营销和社交关系链的分享、创作机制,实现产品或品牌信息的最大化扩散的营销活动。

四、公益类

公益营销单项奖
利用互联网以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的案例;奖项设置分金奖、银奖和铜奖。

五、体育类

体育营销单项奖
以体育赛事为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动案例,综合运用视频、社会化传播载体,强调品牌与产品与体育精神的契合,传递品牌理念。奖项设置该类别的唯一大奖。

非案例类奖项


2016年度TOP榜单


一、人物类

2016年度网络营销新锐人物

二、品牌类

2016年度网络营销最佳数字代理机构
2016年度网络营销最佳品牌主

三、产品类

年度网络营销优秀产品及工具

中国网络营销20周年Top60人物榜

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1、2016金网奖案例提交模板
2、2016年第八届金网奖授权书
3、2016年第八届金网奖参赛信息说明
4、2016金网奖非案例类奖项申报资料

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